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20.01.2006
Fabriquer le futur : L'imaginaire au service de l'innovation
Pierre Musso, Laurent Ponthou, Eric Seulliet, Village Mondial, 2005
Quelques mots d'un des auteurs, Eric Seulliet
Denis Failly - "Eric Seulliet, quelle est la thèse principale de votre ouvrage et quelles conditions doivent être réunies pour fabriquer le futur ?"
Eric Seulliet
- "La thèse principale de notre livre est que l'innovation "classique" technology push (c'est à dire, basée sur la technnologie) ne marche plus car la technologie pour la technologie, déconnectée de l'humain, ne fait plus vendre. Parallèlement, une innovation qui ne serait que tirée par le marché (market driven) est insuffisante car trop orientée vers le court-terme. Pour "fabriquer le futur", la solution qui marche est de (re)mettre le consommateur au coeur du processus d'innovation. Pour cela, il ne faut pas tant l'interroger par des enquêtes traditionnelles qui fonctionnent de moins en moins. Il faut surtout l'observer, et cela dans toutes ses dimensions, pas uniquement comme consommateur, mais aussi comme être humain et comme citoyen. Un des meilleurs moyens pour cela est de créer de la reliance, de l'empathie avec lui, d'entrer en résonance avec son imaginaire, ses désirs, ses rêves."
Denis Failly - "Quelles sont les perspectives envisageables ou les raisons d'être optimiste ?"
Eric Seulliet - "Les raisons d'être optimiste est que le consommateur devient de plus en plus "Consom'acteur", empreint de nouvelles valeurs qui à leur tour induisent des comportements plus responsables et ouverts aux autres. En prenant en compte ses évolutions, les entreprises doivent revoir leur offre et même leur fonctionnement dans un sens plus éthique, plus citoyen, plus solidaire. Chacun comprend que les cartes de l'avenir sont entre ses mains et que oui, vraiment, le futur n'est pas prédéterminé et inéluctable mais qu'il peut vraiment se fabriquer... en commençant ici et maintenant."
Denis Failly - "Je vous remercie"
Le blog d'Eric Seulliet
11:50 Ecrit par La bibliothèque NextModerne dans Innovation, Interviews d'auteurs, Prospective | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Prospective, prospective, eric seuillet, innovation, Pierre Musso, Laurent Ponthou, Seulliet
Commentaires
Belle idée que de remettre le consommateur citoyen au centre des systèmes d'étude des attentes. Je ne prend que l'exemple des produits manufacturés, dont on organise à grands frais la difficile récupération des déchets, en culpabilisant le consommateur, qui jette trop, qui génère un trop fort gaspillage des ressources !
Pourtant, on savait faire des produits manufacturés réparables, on sait faire aussi ces même produits avec une durée de vie de 5 ans ou plus au lieu de ceux actuels qui ne vivent qu'un an ou deux, non réparables. D'où vient le gaspillage alors, des consommateurs inconscients ou des industriels enclins à faire tourner de plus en plus vite les produits ? en les concevant dès l'origine comme non durables et consommables.
Ecrit par : Pothier | 29.10.2008